É cada vez mais comum que o nosso consumo de conteúdo cotidiano esteja permeado dos influenciadores. Este segmento do público das redes sociais surge na era digital, como uma espécie de celebridade de nicho, que detêm autoridade e/ou popularidade sobre um tópico. 

As grandes bases de fãs que caracterizam o arquétipo deste usuário de redes sociais gerou interesse do mercado sobre seu poder de comunicação. É evidente que um argumento de autoridade, vindo de um pessoa “comum”, ajuda a criar credibilidade no processo de vendas. 

Com o passar do tempo, e com a popularização do Instagram como uma grande plataforma de mídia social, certas características da comunicação dos influenciadores sofrem mutações. Elas se adaptam à própria dinâmica da rede, que utiliza do recurso imagético como grande carro-chefe de seu conteúdo. Em suma, o trabalho dos influenciadores nunca foi tão multimidiático como atualmente. 

Isto também demandou a criação de estratégias de comunicação mais robustas, e que utilizam de outras plataformas para entregar um conteúdo completo à audiência. Uma expressiva parcela dos influenciadores alimenta um canal de Youtube, aonde normalmente cria conteúdos mais densos, que demandam atenção do espectador. 

Assim, sobra ao Instagram a função de capturar uma espécie de janela do cotidiano destas pessoas. Os stories são oportunidades de fazer este registro de forma muito prática. Comunicar-se com a base de fãs diariamente, ou até em maior quantidade, é plenamente possível, e constitui uma das armas de comunicação mais poderosas da atualidade. 

Em termos de conteúdo, o que muda? A vida do influenciador se torna parte de sua vitrine, consequentemente. O fã deseja também conhecer seus hábitos, sua rotina, e até mesmo seus problemas. É importante, então, que este esteja aberto a ter uma vida tão exposta. 

Os acordos comerciais das marcas com estes influenciadores se dá, principalmente, pela fidelidade. Por entender que há um contato muito forte com a base de fãs via stories, o marketing das empresas investe em representantes da marca. São influencers com o arquétipo ideal para divulgar campanhas e engajar em ações de comunicação. Muito mais que garotos-propaganda, eles acabam se tornando exemplos de lifestyle, e tudo que está agregado aos influenciadores, vende. 

Percebemos, então, que o trabalho dos influencers é cada vez mais dinâmico, adaptado à realidade estrutural das redes sociais e do mercado no qual ele está inserido. É importante que estas pessoas, assim que perceberem a oportunidade de se profissionalizar, utilizando de um bom planejamento de comunicação, assim o façam. É a forma ideal de se adaptar às demandas de um mercado cada vez mais volátil e multifacetado.